2021年6月22日,由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上公佈的2021年中國500最具價值品牌排行榜中,臨沂新程金鑼肉製品集團有限公司(以下簡稱“金鑼集團”)以308.52億元的品牌價值位居第259位。相比較2020年,金鑼集團品牌價值提升超67億元,市場表現與品牌公信力獲得高度肯定。


金鑼集團上榜“2021年中國500最具價值品牌”


據悉,“2021年中國500最具價值品牌”榜單是基於各品牌的財務數據、品牌強度、消費者行為分析而得出,充分體現了品牌的健康可持續發展。此次金鑼集團榮登榜單,再獲世界權威認證,且實現品牌價值的提升,充分彰顯了非凡的企業實力和蓬勃向上的品牌影響力。榮譽的取得,是對金鑼這一國民肉製品品牌的莫大肯定,同時也離不開企業堅守多年的品牌發展路徑。


金鑼集團辦公大樓


實施健康肉製品創新戰略 賦能品牌品質價值


在競爭激烈的肉製品市場上,金鑼集團能夠27年如一日保持品牌長盛,與其密切關注消費需求變化和實施創新戰略有着莫大關係。


近年來,人們對於健康的關注度呈現出了前所未有的增長。基於此,食品行業對於健康的關注度日益提升,主打0糖、低脂、減鹽、植物基和功能性的食品乘着東風,順勢增長。


金鑼作為肉製品龍頭品牌,為滿足消費者的健康肉食需求,於2018年7月推出全面升級的健康肉製品品牌——健食力,成功開啓健康肉製品藍海市場。目前,健食力品牌旗下已經擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產品,分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標籤,為消費者提供健康高品質肉製品消費新選擇。


金鑼健康明星品牌健食力系列產品


此外,迎合消費趨勢,順應市場發展,金鑼還進軍植物肉賽道,創新研發植物肉品牌“素肉派”。該系列產品精選東北優質非轉基因大豆為原料,不僅富含人體所需的植物蛋白,還不含反式脂肪酸、不含膽固醇,且口感彈嫩、有咀嚼感,可以讓消費者在保證飲食健康的同時,享受吃肉一般的美味體驗。


金鑼植物肉新品素肉派系列產品


目前,金鑼集團的健康肉製品產品矩陣已經覆蓋了高温、中温、低温和休閒等品類,包括中温突破型產品“肉粒多”、高温換代型產品“無澱粉王中王”,以及健康明星產品“健食力”、德式低温產品“德斯克”、休閒第一品牌“得樂食”和兒童專屬產品“哈囉夥伴”等產品系列。各個明星產品形成了專屬的品牌矩陣,全面滿足了消費者的多元化肉食需求,獲得了高度的市場認可,進而助推品牌價值持續提升。


金鑼明星產品矩陣


構建線上線下全域零售體系 拓寬品牌渠道價值


時代在變,肉製品行業的營銷思路也在變。在龍頭企業共同角逐的賽場上,金鑼集團不僅堅守品質和創新,凸顯品牌價值,還加速開啓多維度的渠道和營銷變革,詮釋數字時代下的品牌價值。


據瞭解,自2018年以來,金鑼集團一面升級傳統渠道,一面探索電商、直播帶貨和社區團購等新興數字渠道,多點發力線上線下全渠道營銷,為旗下肉製品開闢出更廣泛的供給空間。


目前,金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平台,並與眾多“社羣團購”頭部平台建立了合作;與此同時還積極佈局直播電商,從快手、抖音的常態直播,到與家家悦、物美等KA渠道的直播合作,通過多樣化的直播連接消費者。正是藉助O2O融合的新零售體系,金鑼實現了新品快速上市及產品全域銷售覆蓋,將旗下肉製品精準、快速、便捷的送達國人餐桌。


探索數字化傳播變革 提升品牌營銷價值


與此同時,為適應消費渠道的變化,金鑼集團也積極調整營銷戰略。借力抖音加持+花式種草,以及各路垂類媒體KOL多元擴散,金鑼通過一套數字營銷組合拳,不斷擴大產品傳播滲透力,同時將品牌的健康內涵植入到消費者內心,迸發出強勁的品牌活力。


金鑼探索數字營銷資料圖片


品牌價值是品牌管理的核心要素,也是區別於競爭品牌的重要標誌,時至今日已成為衡量企業綜合實力和核心競爭力的關鍵指標。作為連續多年上榜“中國500最具價值品牌”的肉業龍頭,金鑼集團已憑藉”健康創新戰略“”線上線下全渠道體系“和”數字化營銷方法論“,迸發出強勁的價值表現力,推動品牌價值實現飛躍。